AUTEUR:
David de Vries | Brand & Strategy
Brand building | Door David de Vries | Leestijd 4 minuten | 9-05-2024
Waarom een goede merknaam niet zomaar uit de lucht komt vallen
Wist je dat de gemiddelde consument slechts 7 seconden nodig heeft om een eerste indruk te vormen van je merk? En die indruk begint vaak bij de naam. Een goede merknaam is meer dan een leuk woord of een slimme woordspeling. Het is de basis van je merkidentiteit, het startpunt van je verhaal en vaak het eerste wat mensen onthouden (of vergeten).
Maar hoe bedenk je een merknaam die blijft hangen, past bij je merk én uniek is in een wereld vol concurrentie? Het proces van naamontwikkeling is een combinatie van creativiteit, strategie en een snufje lef. In deze blog ontdek je drie cruciale bouwstenen voor een sterke merknaam, met inspirerende voorbeelden.
1. Betekenis: Zorg dat je merknaam iets zegt
Een sterke merknaam vertelt een verhaal. Het roept een emotie op of legt direct een link met wat je doet. Denk aan Bol.com: eenvoudig, herkenbaar en direct een verwijzing naar de bolvormige wereldbol (én de webshop die álles heeft). Of kijk naar LEGO, een afkorting van het Deense “leg godt” (speel goed), waarmee het merk direct zijn kernwaarden communiceert.
Een naam zonder betekenis is als een cadeau zonder verpakking. Het kan prima werken, maar het maakt minder impact. Zorg dat je naam aansluit bij je merkwaarden en doelgroep. Ga je voor innovatie, betrouwbaarheid of juist humor? Je naam moet die boodschap in een notendop overbrengen.
Merknaam voorbeelden met betekenis:
Patagonia: Een directe link met avontuurlijke natuur.
Tesla: Een eerbetoon aan de visionaire wetenschapper Nikola Tesla.
Praktijkvoorbeeld: Meld.Online Discriminatie
Voor het meldpunt dat zich inzet tegen online discriminatie hebben wij een naam ontwikkeld die niet alleen functioneel is, maar ook een krachtige oproep bevat. ‘Meld Online Discriminatie’ laat geen ruimte voor interpretatie: het zegt precies wat het doet, roept op tot actie en benadrukt het belang van een eerlijke online omgeving.
Deze naam is niet alleen betekenisvol, maar ook een sterk statement dat aansluit bij de missie van het meldpunt.
2. Uniekheid: Opvallen in een overvolle markt
Je kunt een geweldig product of merk hebben, maar als je naam al in gebruik is, of erger: lijkt op die van een concurrent, sta je meteen 1-0 achter. Originaliteit is key. En nee, dat betekent niet dat je het zo ingewikkeld moet maken dat niemand het kan uitspreken (we kijken naar jou, X Æ A-12).
Een goed voorbeeld van uniekheid is Spotify. De naam klinkt modern, tech-savvy en heeft een fijne flow, zonder dat het te abstract is. Het blijft hangen én is volledig eigen.
Bij fusies is dit nóg belangrijker. Het combineren van twee merken vraagt om een frisse blik en een naam die verder gaat dan een simpele samenvoeging. Kijk naar Unilever, dat voortkwam uit de fusie van Margarine Unie en Lever Brothers. Een nieuwe naam kan de start zijn van een sterker, verenigd merk.
3. Praktisch: Simpel, maar niet simplistisch
Een goede merknaam moet niet alleen creatief zijn, maar ook praktisch. Is het makkelijk te onthouden, uit te spreken en te spellen? Kun je het registreren als domeinnaam? En hoe klinkt het in andere talen?
Een voorbeeld van hoe het niet moet, is de introductie van de Mitsubishi Pajero in Spanje. “Pajero” bleek een nogal gênante Spaanse straatterm. Niet handig. Aan de andere kant hebben merken als Zalando en Google laten zien dat zelfs gekke, niet-bestaande woorden kunnen werken – zolang ze maar praktisch te gebruiken zijn.
De beste namen zijn simpel genoeg om te onthouden, maar krachtig genoeg om een blijvende indruk te maken. Denk aan Tesla of Nike. Kort, krachtig, wereldwijd herkenbaar en zonder culturele valkuilen.
Voorbeelden van sterke merknamen
Wil je meer inspiratie? Hier zijn een paar namen die opvallen door hun betekenis, uniekheid en praktische kracht:
Airbnb: Staat voor “Air Bed and Breakfast” – een naam die de kern van hun concept vangt.
Uber: Kort en krachtig, met een vleugje ambitie (“boven” in het Duits).
HEMA: Simpel, herkenbaar en tijdloos.
Praktijk voorbeeld: Sius
Tijdens een waardevolle ontdekkingstocht ontwikkelden we de naam Sius. Dit zorgmerk, dat ondersteuning biedt aan mensen met een beperking, zocht een naam die hun missie van vertrouwen, nabijheid en professionaliteit belichaamt.
De naam Sius straalt rust en eenvoud uit, maar is tegelijkertijd uniek en betekenisvol. Een fantasienaam met energieke klanken, kort, memorabel en doet denken aan ‘zie ‘s’, de uitroep als je iets ontdekt of wanneer je iets voor iemand hebt geregeld. Ook staat het voor het trotse ‘see us’: zie ons!
Sius voldoet aan alle praktische eisen: het is eenvoudig uit te spreken, makkelijk te spellen en de domeinnaam was beschikbaar. Bovendien sluit het qua klank perfect aan bij de zachte, empathische uitstraling van het merk, zonder dat het kracht verliest.
Klaar voor een merknaam die blijft hangen?
Het ontwikkelen van een merknaam is een vak apart – en een proces waar je niet te licht over moet denken. Of je nu een nieuw product lanceert, een fusie aangaat of een volledige rebranding overweegt: een goede naam is de eerste stap naar succes. Download hieronder onze whitepaper.
Download whitepaper
Naamontwikkeling
Bij Frappant hebben we ruime ervaring in het bedenken van namen die niet alleen werken, maar ook versterken. Wil jij ontdekken hoe jouw merk kan beginnen met een ijzersterke naam? Download onze gratis whitepaper over naamontwikkeling en leer hoe we samen jouw merk naar een hoger niveau tillen. Een sterke naam is het begin van een sterk merk. Waar wacht je nog op?
Vul onderstaand formulier in
Ook interessant
Gerelateerde case
Samen bouwen aan een vitaal Flevoland
De toenemende vraag, hoge kosten en het tekort aan medewerkers vragen om een transformatie van onze zorg. CMO Flevoland (Centrum Maatschappelijke Ontwikkeling Flevoland) heeft als doel om die transformatie in haar regio te stimuleren. Dat deden ze vanuit drie merken met elk hun eigen focus: CMO, Zowelwerk en Zorgbelang Flevoland. Onnodig complex zo bleek. Daar kwam bij dat CMO zich had ontwikkeld waardoor haar uitstraling niet goed meer paste. Omdat één sterk merk veel effectiever communiceert, gingen ze een merktraject met ons aan.
Gerelateerd artikel
Naamontwikkeling: hoe kies je een (nieuwe) merknaam?
Een sterke naam blijft hangen, vertelt je verhaal en claimt een onderscheidende positie in het brein. Of het nu een merknaam is, of een naam voor een nieuwe productlijn of dienst; een pakkende merknaam bedenken is van essentieel belang. En daar helpen wij je graag bij.
Meer informatie?
Bel of mail ons! Vinden we leuk.