4. Eis meer dan je biedt
De lijst van ‘eisen’ of ‘criteria’ (woordkeuze komen we zo nog op terug) is in bizar veel vacatureteksten langer dan de lijst met wat je de kandidaat te bieden hebt. Hopelijk hoeven we niet uit te leggen hoe vreemd dat is, zeker als je je bedrijf aan de man probeert te brengen. Want dat ís wat je doet: je probeert de juiste kandidaat te verleiden om in te stappen in een (online) journey, met als einddoel een sollicitatie.
5. Bepaal zelf wat de kandidaat wil
Een van de allerbelangrijkste onderdelen van de vacaturetekst: wat bied je de kandidaat? Waar wordt die ideale werknemer nou blij van? Is het geld, opleidingsmogelijkheden, een leuke werksfeer, thuiswerkmogelijkheden, kort woon-werkverkeer, eigen verantwoordelijkheid? Niets is hierbij gevaarlijker dan niet-gestaafde aannames. Tip: maak een persona of vul een empathy map in voor de kandidaat en doe dat bij voorkeur met collega’s in dezelfde of een vergelijkbare functie.
6. Breng het dwingend
Functie-eisen in plaats van Wij worden blij van iemand die
Je rapporteert aan in plaats van Je wordt gecoacht door
Snap je ‘m? Het is maar net hoe je het brengt.
7. Wees lekker langdradig
Een goede vacaturetekst is niet langer dan 1 kantje. A4, niet A3. Hoe helderder jij je eigen bedrijf en je kandidaat voor je ziet, hoe korter je kan zijn. Als je het je niet lukt om onder 500 woorden te blijven, is waarschijnlijk de positionering van je bedrijf óf van de vacature niet helder genoeg. Dan is het noodzaak om aan de slag te gaan met de positionering van je werkgeversmerk.
Lees hier alles over de stappen die nodig zijn voor een heldere positionering. Vervang eenvoudig ‘klant’ en ‘prospect’ voor ‘werknemer’ en ‘kandidaat’. Marketing is marketing …
8. Gebruik vooral geen beeld
Als er een mogelijkheid is om beeld te gebruiken in plaats van – of ter ondersteuning van – tekst, laat die kans vooral liggen. Duh. Altijd geldt: een beeld zegt meer en valt op tussen al die teksten.
Plaats bijvoorbeeld in plaats van ‘afwisselende werkdagen’, een afbeelding van een daadwerkelijke (misschien licht bewerkte en slim geselecteerde) agendaweek van een teamlid in de vacature. Zie ook bij de ‘Inspirerende voorbeelden’ onderaan hoe belangrijk beeld kan zijn. Al is het maar om een sfeer te creëren.
9. Gebruik alle clichés in je vacaturetekst
Ben jij die spin-in-het-web?
Geen 9-17 mentaliteit.
Stressbestendig.
Voordeel van een cliché is de herkenbaarheid en daarmee de bondigheid. Nadeel is dat het een uitgekauwde tekst is. Als werkgeversmerk wil je kleur bekennen en opvallen. Alternatieven: (respectievelijk)
Ben jij onze kalme verkeersregelaar op zwarte zaterdag? / Sta jij graag in het middelpunt van alles? No shame; daar hebben wij jou ook graag!
De tijd kruipt hier niet, hij vliegt. Gelukkig hoef jij niet stipt om 17 uur naar huis.
Zie jij in een volle agenda geen berg maar een opblaasbare hindernisbaan? / Heb jij graag je vingers in tig bordjes pap, terwijl je ze hooghoudt?
10. Verhoog de sollicitatiedrempel
Een flinke waslijst met eisen, een motivatiebrief/opdracht én een uitgebreid CV dat uiterlijk dan-en-dan binnen moet zijn. Behoort jouw bedrijf tot de populairste werkgevers van Nederland en staan ze voor je in de rij? Dan zeggen wij niks. Maar sta je te springen om schaarse technici, logistiek- of zorgmedewerkers? Maak het ze dan gemakkelijk! Geef de kandidaat de regie en laat hem contact opnemen zoals hij dat wil, bijvoorbeeld via WhatsApp, mail of chat. En vraag niet direct om hele boekwerken. Eerst contact leggen, dat CV komt later wel.
PS.
Vergeet niet leuk af te sluiten! Uiteraard onmisbaar: de call-to-action en contactgegevens, maar de laatste zin hoeft niet puur zakelijk te zijn. Als de kandidaat de tijd heeft genomen om jouw hele vacature te bekijken, dan kan die laatste indruk zomaar de doorslag geven. De kandidaat wil meer over je te weten komen en gaat Google-en. Of hij neemt zelfs contact met je op om jullie eerste date af te spreken! Zorg ervoor dat wat hij bij die opvolging ziet of hoort, aansluit bij het beeld in de vacature. Anders eindigt de relatie al voordat deze überhaupt begonnen is.
Voorbeelden van creatieve vacatureteksten
Smoking Hot Jobs
Onbekend maar wel een mooi voorbeeld van een toffe vacaturetitel en branding: www.smokinghotjobs.nl/portfolio/zelfstandig-werkend-kok-pitmaster-smokey-goodness/. Het is direct helder naar welk type ze op zoek zijn. Geen natte vaatdoek in elk geval. 😊 Ook gaaf hoe zij voor de vacature een dynamische landingpage hebben gemaakt. Kritisch puntje: het stuk over het bedrijf staat hoog en is lang…
De winkel van ons allemaal
Bol.com doet het goed. Dat geldt ook voor hun vacatures. Eenvoudige titel, met een kenmerkende subtitel. Wel jammer dat direct de eerste zinnen over bol.com gaan, maar gelukkig wordt de aandacht snel naar de kandidaat verlegd. Leuk ook hoe ze hun herkenbare review plussen en minnen gebruiken: