Een merk leeft pas echt als mensen het voelen. Daarom ontwikkelden we de belofte: Het geluk in je kop. Een dubbele betekenis die perfect past bij de missie van Hesselink: het creëren van zoveel mogelijk geluksmomenten voor iedereen die voor en met hen werkt. Kies je voor Hesselink koffie, dan kies je voor geluk in je kop. Niet alleen op een zonnig terras, na een heerlijk diner of tijdens je productieve werkdag, maar bij iedereen die bij de koffieketen betrokken is.
Hesselink Koffiebranders
Het geluk in je kop
Hesselink Koffiebranders. Niet zomaar een koffiemerk; dit puur Nederlandse familiebedrijf startte in 1885 vanuit ondernemerschap en dienstbaarheid, maar bewoog in haar lange bestaan naar betekenisvol ondernemen met hart voor de wereld waarin we nog generaties willen leven. Hesselink wilde stappen zetten in het bouwen van haar merk en het activeren van de markt om de afzet te vergroten. Daar mochten wij ze bij helpen. Het resultaat? Een belofte die voelbaar is, een merkverhaal dat verder gaat dan alleen koffie én een upgrade van de visuele identiteit met behoud van merkherkenning.
De zeven ingrediënten voor geluk
Om die belofte kracht bij te zetten, hebben we The Circle of Happiness ontwikkeld. 7 ingrediënten die samen een circulaire beweging van impact vormen om samen koffiedrinkend de wereld een stukje mooier en gelukkiger te maken. Of je de koffie nu verbouwt, oogst, vervoert, brandt, verpakt, verkoopt, schenkt of drinkt: Hesselink wil dat je er blij van wordt.
Van Hesselink Koffie naar Hesselink Koffiebranders
Hesselink brandt hun eigen koffie, met vakmanschap en aandacht voor kwaliteit. De branderij is hun trots en het hart van de organisatie, dát mogen ze meer laten zien.
Versterking visuele identiteit
Naast een upgrade van het logo, hebben we de visuele identiteit verrijkt met behoud van de belangrijkste brandcodes. Het doel? Minder functioneel, meer emotie.
Beelden die naar koffie ruiken
Vanuit de positionering, hebben we invulling gegeven aan het beeldgebruik voor Hesselink. Het geluk in je kop wilden we vatten in beeld waarbij je de koffie bijna zelf ruikt en proeft.
Samen met Hesselink selecteerden we de juiste modellen en settings en gingen we twee dagen op pad om te shooten. Of je de koffie ruikt? Ja zéker! Al zeggen we het zelf 😉
Merkbeleving van binnenuit
Een merkbelofte is alleen geloofwaardig als de mensen erachter het zelf ook voelen en uitdragen. Daarom organiseerden we een geluksdag voor alle medewerkers. De nieuwe belofte met het achterliggende verhaal en visuele identiteit werden gedeeld én er kwam zelfs een geluksprofessor langs.
Let’s go & grow!
Een merk dat vanuit de kern stevig is op- en uitgebouwd: We houden ervan. En hoewel dat bouwproces voortdurend doorgaat, is het tijd om mensen met dit krachtmerk te verbinden. Daar zijn we al hard mee bezig en daar blijven we mee doorgaan.
Dit jaar bestaat Hesselink 140(!) jaar, een prachtige mijlpaal waar ze het hele jaar aandacht aan geven met een toffe jubileumcampagne (al zeggen we het zelf). Benieuwd? Check alvast de kanalen van Hesselink, binnenkort vertellen we je er graag meer over!
Wij werkten aan deze opdracht. Meer informatie?
Bel of mail ons! Vinden we leuk.
Gerelateerd artikel
6 manieren om merkherkenning te creëren met brand assets
De Nike Swoosh, de Mac-bogen, de mondharmonica van Unox, die typische gele beker van Chocomel of George die je vraagt: “What Else?“ Je ziet het merk voor je. Voelt en ruikt er misschien zelfs wat bij. Wat je ervaart is de kracht van brand assets. Door ons ook graag brand codes genoemd. Het zijn de zintuiglijke elementen van je strategie die zorgen dat je herkend, begrepen en gekozen wordt. Maar hoe pas je ze goed toe? 6 richtlijnen die je gaan helpen.