AUTEUR:
Dennis Hoftijzer | Brand & Creation
Brand building | Door Dennis Hoftijzer | Leestijd 4 minuten | 21-08-2024
Je positionering beschrijven? Maak een brand story
Van de bio op je socials tot het verhaal dat je vertelt op een beurs: voor sterke merken is de brand story de basis van alle teksten en verhalen. Je brand story vertelt kernachtig waar je voor staat en wat de essentie is van je merk; het ideale middel om je positionering te beschrijven. En wist je dat een goede brand story zelfs een nieuw vuurtje in je organisatie kan laten branden? What’s in a name…
In dit artikel lees je:
- Wat een brand story is (en wat niet);
- Waarom het schrijven van je brand story een logische stap is na het bepalen van je positionering;
- Dat de brand story ook intern een belangrijke functie heeft;
- Een brand story voorbeeld: voor BINX schreven we een brand story die hun vuurtje opnieuw deed aanwakkeren.
Eerst positioneren, dan een brand story formuleren
Wie ben je, waarom doe je wat je doet en wat is je boodschap aan de wereld? Simpel gezegd vormen de antwoorden op die vragen je brand story. In de praktijk is het schrijven van je brand story een tikje minder simpel – er gaat immers een heel positioneringstraject aan vooraf.
Allereerst moet je je merkidentiteit bepalen en vaststellen wat daarvan relevant is voor je doelgroep. Vervolgens ga je op zoek naar je onderscheidend vermogen en op basis van alle verzamelde informatie kies je de juiste positionering. (Ging dat te snel? Geen paniek: we schreven er een complete whitepaper over.)
Je brand story of merkverhaal schrijven is een stap ná het bepalen van je positionering, net als het ontwikkelen van het creatief concept. Waar het creatief concept een goede basis vormt voor design, doet het merkverhaal dat voor tekst, ook wel copy genoemd. Je brand story:
- verwoordt je onderscheidend vermogen;
- gaat uit van je merkbelofte;
- toont je tone of voice;
- vertelt kernachtig waar je voor staat;
- en onderstreept de relevantie van jouw merk voor je doelgroep.
Je brand story is géén webtekst
Je brand story is een blauwdruk voor alle copy die daarna voor jouw merk ontwikkeld wordt. Hoewel steeds meer merken het belang van een goed merkverhaal onderschrijven, zien we ook nog regelmatig missers voorbij komen. De meest gemaakte fout is dat de brand story geschreven wordt met als doel deze linea recta op de website te plaatsen. Maar je brand story is niet automatisch geschikt als webtekst. Bij webteksten kunnen immers zaken als SEO en call to actions om de hoek komen kijken.
Zie je brand story als de kapstok voor je tekstuele content. Het ‘vertalen’ van je merkverhaal in webteksten, social posts en brochureteksten kun je daarom het beste aan een copywriter overlaten. En je positionering beschrijven aan een strateeg.
Ook intern heeft je brand story een functie
Je brand story heeft niet alleen een handige functie naar buiten toe; het maakt de essentie van je merk ook meteen begrijpelijk voor de mensen in je organisatie. Dat zijn immers de mensen die je merk representeren.
Nu hoeven je medewerkers het verhaal niet woord voor woord in hun hoofd te stampen. Veel beter is het om hen zelf de essentie van je merk, die in je brand story beschreven staat, te laten verwoorden. Zo maken ze zich deze letterlijk eigen, voelen je medewerkers zich meer verbonden met het verhaal van je merk en dat is essentieel voor authentieke communicatie.
Positionering beschrijven voor BINX
We illustreren onze vakkennis graag met een voorbeeld uit de praktijk. Deze keer: de brand story die we schreven voor BINX, een vernieuwend integraal bouw- en installatiebedrijf.
Merkontwikkeling
Vanaf het begin zijn we betrokken bij de merkontwikkeling van BINX. We ontwikkelden de naam en de visuele identiteit én introduceerden samen met de vakspecialisten van BINX een compleet nieuw begrip: Smartility. BINX’ merkverhaal schreven we in 2016 op basis van de positionering en merkwaarden van dat moment. In 2020 namen we deze brand story opnieuw onder de loep. Het jonge BINX Smartility had zich inmiddels stevig ontwikkeld en een positie verworven in de markt. Tijd voor een volgende stap. Met de opgedane ervaringen konden we het verhaal rondom Smartility lading geven.
Brand story BINX
Zo ontstond voor BINX een brand story die niet alleen krachtig en kernachtig verwoordt waar de organisatie voor staat. Het wakkerde daarnaast een vuurtje aan bij de mensen van BINX. De scherp geformuleerde verhaal werd geadopteerd door de medewerkers en zorgde ervoor dat de visie van het bedrijf ineens voelbaar werd. Het gaf focus en richting om door te groeien naar het volgende level. Zo kan een brand story dus ook een belangrijke functie vervullen voor de groei van je bedrijf.
Kortom: een écht goede brand story doet het vuur in je organisatie branden. Light it up!