Duidelijke keuzes maken over de manier waarop deze merken zich tot elkaar verhouden én dat vervolgens goed in je marketing en communicatie toepassen, is essentieel. Daar gaat het vaak mis: bedrijven organiseren hun merkarchitectuur vanuit interne drijfveren, waardoor er bij klanten onduidelijkheid en verwarring ontstaat.
Over merkarchitectuur moet je dus goed nadenken. Het is een zorgvuldige keuze in het voeren van je merkportfolio, die het huis op orde brengt en houdt. Zowel intern als extern schep je dus de juiste verwachtingen.
