De kip of het ei? Voor een broederij is het een uitgemaakte zaak: Het ei komt eerst. Wereldwijd zijn er legio broederijen waar dagelijks miljoenen eieren onder speciale condities worden uitgebroed. Wanneer je een nieuwe, toekomstbestendige broederij wilt bouwen, sta je voor cruciale keuzes in de inrichting en automatisering. Bovendien is het een sector die logischerwijs volop te maken heeft met regelgeving rondom onder meer hygiëne en dierenwelzijn. De keuze voor een systeempartner is er daarom eentje die je weloverwogen maakt; het markeert een samenwerking voor meer dan 20 (!) jaar. Die maak je dus maar liever in één keer goed.
Innovatec ontwikkelt systemen en optimaliseert processen voor broederijen over de hele wereld. Met een bewezen trackrecord van 30 jaar aan ervaring en een explosieve groei aan werknemers groeide Innovatec letterlijk en figuurlijk uit zijn (merk)jasje. Om relevant te blijven in een eeuwig veranderend merkenlandschap stoomden we het bedrijf samen klaar voor de volgende stap.
Gaan voor gezond
Innovatec gaat dus al een paar decennia mee en heeft een flinke staat van dienst. Met robuuste systemen en innovatieve oplossingen is het een speler die internationaal volop meedoet. Maar wat is nu het verbindende element waarmee Innovatec laat zien waarom je bij deze specialisten aan het goede adres bent? In de sessies die we organiseerden, kwam de toegevoegde waarde op verschillende manieren naar voren: Het draait om partnership. Om gezonde kuikens, vanwege dierenwelzijn én vanwege rendement. Focuspunten waarop het advies en de oplossingen van Innovatec zijn gebaseerd en ontwikkeld.
What’s in it for me?
Een belofte heeft alleen zin als deze resoneert bij je doelgroep ‘hier kan ik wat mee!’– en je ‘m waar kunt maken natuurlijk. Daarom brachten we met behulp van een aantal empathy maps in kaart waar de belangrijkste doelgroepen van Innovatec naar streven én wat ze proberen te vermijden. De hamvraag: Waarom zou jij willen samenwerken met Innovatec en wat levert dit jou, jouw broederij óf zelfs de hele voedselketen op?
We concludeerden dat de kern van de toegevoegde waarde in gezondheid zit. Een gezonde broederij is een broederij waar het op alle fronten goed gaat; van gezonde kuikens tot een gezond rendement en natuurlijk leidend tot een gezonde voedselketen. Daarom claimden we met de merkbelofte ‘Healthy Hatchery Solutions’ het domein gezondheid en positioneerden we Innovatec als dé kennispartner die met je meedenkt, vooruitdenkt en je helpt je broederij klaar te maken voor de toekomst.
Joining forces for the future of hatchery health
Maar wat houdt de merkbelofte in en hoe maakt Innovatec dit waar? We stelden naar aanleiding van de uitkomsten van de verschillende sessies vier heldere domeinen van gezondheid vast waarop Innovatec zich focust en waarvoor het zich verantwoordelijk voelt: een gezonde samenwerking, gezonde bedrijfsvoering, gezonde kuikens en -uiteindelijk- een steeds gezondere voedselketen.
Broeden op merk en identiteit
Om aan te sluiten bij de aangepaste positionering, belofte en het verhaal van Innovatec, zetten we een flinke stap in de doorontwikkeling van hun visuele identiteit. We ontwikkelden een nieuw beeldmerk en vormentaal, vulden het kleurenpalet aan en bepaalden een nieuwe beeldtaal.
Innovatec in beeld
Innovatec staat bekend om de innovatieve, robuuste oplossingen. Maar achter die technologie schuilen mensen die met plezier voor dit merk werken. Samen gingen we op zoek naar een manier om niet alleen hun expertise te tonen, maar ook het verhaal van de mensen achter het merk zichtbaar te maken. Van briefing tot coördinatie op locatie, we namen het hele traject uit handen.
Blij ei
Met het stevige merkfundament en de verse visuele identiteit konden we belangrijke vragen gaan beantwoorden: Hoe zorgen we dat medewerkers worden meegenomen in het nieuwe verhaal zodat zij dit ook kunnen uitdragen bij (potentiële) klanten? En hoe komen we op het netvlies van (potentiële) klanten?
Tijd om het merk verder te laden. Zo kwam de eerste beurs al snel in beeld en ontwikkelden we een beursstand en alle nodige materialen (van animaties tot documentatie) die pasten bij het verhaal dat de enthousiastelingen van Innovatec tijdens deze dagen voor het eerst vertelden. Grote glimlach: het nieuwe verhaal resoneert bij de doelgroep!
We zijn blij en trots dat we met Innovatec kunnen bijdragen aan een gezondere voedselketen.
Het gebeurt niet vaak dat bedrijven bereid zijn de handen ineen te slaan met een concurrent om voor hun doelgroep echt het verschil te kunnen maken. En je moet maar afscheid durven nemen van je – in de markt bekende – merknaam om samen een krachtige, frisse start te maken. Promedico en Omnihis lieten hun ego’s en angsten geen rol spelen in hun fusie. Noch in het merktraject dat ze met ons aangingen. En dat werkte perfect.
Wat doen jouw kinderen als ze een gele M zien? Gaat je klushart sneller kloppen als je Yama jaja Yippie Yippie Yeah’ hoort en verlang je naar koffie als je George ziet? Logisch, we zijn allemaal slaven van ons onderbewustzijn. En daar moeten we wat mee als marketeers. Richt je op je brand codes. Ook wel brand assets genoemd. Het ondergeschoven kindje van branding, maar oh zo effectief.
