Handel bij hitte: naoberschap werkt beter dan elke airco
Extreme hitte lijkt ver weg. Tot je buurvrouw haar wekelijkse boodschappen overslaat omdat ze wankel op de benen staat. Het regionale samenwerkingsverband van gemeentes in de Achterhoek+ wil inwoners helpen om juist dán het verschil te maken. In de Achterhoek heet dat naoberschap: je houdt een oogje in het zeil.
Aan Frappant de vraag om één duidelijke oproep te ontwikkelen die mensen in beweging brengt. Regionaal herkenbaar en per gemeente toepasbaar, zodat iedereen weet wat te doen als het warm wordt. We vertaalden dit naar Handel bij hitte, een campagne die prikkelt met humor, activeert met heldere tips en dankzij lokale doorvertalingen altijd dichtbij voelt.
Visuele identiteitAwarenessCampagne
Bouwen op naoberschap
Hittegolven zijn niet alleen “lekker zomers”. Ze zijn gevaarlijk. Vooral kwetsbare groepen, zoals (zelfstandig wonende) ouderen, lopen extra risico. En precies die mensen bereik je niet altijd eenvoudig. Dat vraagt om een slimme aanpak.
Eén oproep, duizend kleine acties
Handel bij hitte. Geen ‘“denk eraan” of “let erop”, maar doen. Gedragen door concrete acties: drink voldoende, houd gordijnen dicht en zet ramen vroeg open, doe boodschappen vóór de hitte en kijk naar elkaar om. Zo komt naoberschap tot leven.
Stopkracht met een knipoog
Als het warm is, zakt aandacht in als een ijsje op een stoeptegel. Daarom gaven we de boodschap een humoristische laag:
Teasers die blijven hangen zoals “Vandaag even niet de broek aan in huis” en “Hou je hoofd koel en het huis ook”.
Beelden die de doelgroep herkent, alledaags en respectvol. Met een knipoog toegepast, zodat het de aandacht trekt én de actie wordt onthouden.
Visuals die koel ogen (blauw) met warme accenten (rood) voor de urgentie van hitte.
Afzenderschap per gemeente. Het voelt als: dit is voor mij.
De toon is spreektaal met lef. Nuchter, niet zuur. Je zet mensen namelijk sneller in beweging met een grijns dan met een wijzende vinger.
Regionaal geregeld, per gemeente toegepast
De campagne is een initiatief van Samenwerking Water Achterhoek+ en de GGD Noord- en Oost Gelderland. De samenwerking bestaat uit acht Achterhoekse gemeenten, Doesburg, Lochem en Zutphen, provincie Gelderland, Waterschap Rijn en IJssel en drinkwaterbedrijf Vitens. De kracht: regionale herkenbaarheid, lokaal uitgevoerd wanneer het nodig is.
Inzetbaar in het heetst van de strijd
We leverden een gemeentespecifieke toolkit: posters/ABRI’s, flyers, social media visuals, animaties en een overzichtelijke landingspagina. Met deze toolkit kan iedere gemeente, precies wanneer het in de planning past en de nood hoog is, aandacht creëren.
Met elkaar aan de hittecampagne voor de Achterhoek werken geeft energie. Het levert een mooi, luchtig, grappig en praktisch toepasbaar instrument op dat goed opvalt!’
Tim Vleesenbeek | beleidsmedewerker klimaatadaptatie en water (gemeente Oude IJsselstreek)
En nu? Blijven plakken natuurlijk!
Formele resultaten volgen binnenkort tijdens een gezamenlijke evaluatie. Zeker is: de zomers worden heter. Juist daarom bouwen we door op deze campagne. Hitte raakt iedereen en naoberschap brengt ons verder. Handel bij hitte blijft plakken. En wij houden, ook tijdens een hittegolf, ons hoofd koel. 😉
De oproep van Meld.Online Discriminatie: Houd het net voor iedereen
Duidelijke naam. Scherpe positionering. Een nieuwe visuele identiteit én een holy-sh*t-die-komt-binnen-campagnevideo op grote NS-stations in Nederland. Voor Meld.Online Discriminatie maakten we de boodschap duidelijk: houd het net voor iedereen.
Positionering bepaald? Bij het creatief concept wordt het pas echt leuk
Je bent aan de slag gegaan met je positionering, je merkidentiteit is helder en je hebt een belofte opgesteld. Tijd om van al die ingrediënten een creatief concept te brouwen.
