Samenwerking Water Achterhoek+
Hoe Handel bij hitte een zomerse oproep tastbaar maakt
Vorig jaar ontwikkelden we voor Samenwerking Water Achterhoek+ de campagne Handel bij hitte: één heldere oproep om hittestress te verminderen, met een vleugje Achterhoeks naoberschap. Een goede campagne krijgt pas echt waarde als mensen haar op het juiste moment tegenkomen én weten wat ze kunnen doen. Deze zomer gingen we daarom ook aan de slag met de volledige uitrol. Van interne activatie en buitenreclame tot evenementen, televisie en online media. Precies het soort opdracht waar we bij Frappant voor warmlopen.
Eén herkenbaar gezicht
We startten met de ontwikkeling van een campagnevideo waarin de boodschap, het Achterhoekse naoberschap en de verschillende doelgroepen centraal stonden. Met herkenbare gezichten en locaties uit de regio brachten we de campagne dichtbij.
In de video krijgen, naast ouderen en hun omgeving, ook kinderen, gezinnen en sporters een plek. Want hitte raakt iedereen, maar niet op dezelfde manier. Door verschillende situaties te laten zien, sluit de boodschap aan bij een breed publiek.
Het koelste uurtje van de dag
Voordat de campagne breed zichtbaar werd, gingen we langs de Achterhoekse gemeenten om de boodschap intern tot leven te brengen: omkijken naar elkaar begint bij jou. Vier dagen lang trokken we samen met het kernteam en een ijskar door de regio. Niet omdat een ijsje hittestress oplost, maar omdat het de drempel verlaagt om erover in gesprek te gaan.
De roadshow bracht verschillende partijen binnen de gemeenten bij elkaar, van zorg en welzijn tot communicatie en beleid. Op veel plekken gebeurt al iets rondom hitte. De volgende stap is om die initiatieven beter met elkaar te verbinden. Zo zorgde de activatie achter de schermen voor nieuwe gesprekken en samenwerkingen.
Ook inwoners schoven aan voor een gratis ijsje. Zij gingen naar huis met concrete tips om zichzelf en anderen tijdens warme dagen te beschermen. Zo maakten we een serieus onderwerp toegankelijk en brachten we de boodschap letterlijk dichtbij.
Van kernboodschap tot koel bakkie
Naast de roadshow en de campagnevideo was Handel bij hitte deze zomer op veel meer plekken zichtbaar. De campagne dook op tijdens lokale evenementen, op buitenreclame langs de weg en op andere plekken waar inwoners wonen, werken, sporten en samenkomen.
Bij ieder middel maakten we dezelfde afweging: hoe brengen we de boodschap dichtbij?
Soms vraagt dat om een opvallend campagnebord. Soms om een campagnevideo die in enkele seconden duidelijk maakt wat iemand kan doen. En soms om een koel bakkie waarmee je letterlijk bij inwoners aan tafel komt.
Zo werd Handel bij hitte geen campagne die alleen vertelt, maar een campagne die mensen helpt om daadwerkelijk te handelen.
Zichtbaarheid met resultaat
Tijdens de eerste warme periode werd de campagnevideo breed ingezet: tijdens de roadshow, bij lokale evenementen, op televisie en via Meta en YouTube. Door steeds dezelfde campagnevideo te gebruiken, kreeg Handel bij hitte op ieder kanaal een herkenbaar gezicht.
Dat leverde direct een groot bereik op. Alleen al via Meta, op Facebook en Instagram, werd de campagne 618.000 keer vertoond. Daar keken 8.147 mensen de campagnevideo volledig uit. Op YouTube werd de campagnevideo 79.756 keer bekeken, waarbij ongeveer de helft van de kijkers tot het einde bleef kijken. Een bijzonder sterk resultaat.
Samen waren Meta en YouTube binnen één maand goed voor bijna 700.000 vertoningen en videoweergaven. Daar kwam de zichtbaarheid via televisie, buitenreclame, de roadshow en lokale evenementen nog bovenop.
Niemand blijft buiten beeld
Iedere doelgroep heeft andere behoeften, gewoonten en risico’s. Daarom stemden we beelden, boodschappen en kanalen af op verschillende groepen, van ouderen en mantelzorgers tot gezinnen, sporters en buitenwerkers.
Zo bleef de campagne breed herkenbaar, terwijl we per doelgroep gerichter konden communiceren. De bestaande toolkit maakte het bovendien eenvoudig om middelen lokaal en op verschillende momenten opnieuw in te zetten.
Zichtbaar wanneer het nodig is
Ook de online media-inzet bewoog mee met het weer. Hoe warmer het werd, hoe vaker Handel bij hitte in beeld kwam. Daardoor verscheen de boodschap precies op het moment dat zij het meest relevant was. Zo vergrootten we de kans dat inwoners de tips niet alleen zagen, maar ook daadwerkelijk toepasten.
Samen handelen bij hitte
Zolang de temperaturen oplopen, blijven we de campagne zichtbaar maken. Op straat, op televisie, online en tijdens lokale evenementen.
Met één herkenbare boodschap en een aanpak die meebeweegt met het weer, maken we handelen bij hitte steeds vanzelfsprekender.
Voor jezelf, voor een ander en voor de hele Achterhoek.
Bel of mail ons! Vinden we leuk.
