Hoe Handel bij hitte een zomerse oproep tastbaar maakt
Vorig jaar ontwikkelden we voor Samenwerking Water Achterhoek+ de campagne Handel bij hitte: één heldere oproep om hittestress te verminderen, met een vleugje Achterhoeks naoberschap.
Een goede campagne krijgt pas echt waarde als mensen haar op het juiste moment tegenkomen én weten wat ze kunnen doen. Deze zomer gingen we daarom ook aan de slag met de volledige uitrol. Van interne activatie en buitenreclame tot evenementen, televisie en online media.
Precies het soort opdracht waar we bij Frappant voor warmlopen.
ContentcreatieAwarenessCampagne
Van kernboodschap tot koel bakkie
De campagne Handel bij hitte is deze zomer op veel meer plekken zichtbaar. De campagne dook op tijdens lokale evenementen, op buitenreclame langs de weg en op andere plekken waar inwoners wonen, werken, sporten en samenkomen.
Bij ieder middel maakten we dezelfde afweging: hoe brengen we de boodschap dichtbij?
Soms vraagt dat om een opvallend campagnebord. Soms om een campagnevideo die in enkele seconden duidelijk maakt wat iemand kan doen. En soms om een koel bakkie waarmee je letterlijk bij inwoners aan tafel komt.
Zo werd Handel bij hitte geen campagne die alleen vertelt, maar een campagne die mensen helpt om daadwerkelijk te handelen.
De samenwerking met Frappant was prettig. Ze wisten de boodschap ‘Handel bij hitte’ op een creatieve manier te vertalen naar activiteiten en middelen die aansloten bij inwoners én gemeenten.
Floor de Ben | projectleider Samenwerking Achterhoek+
Eén herkenbaar gezicht
We startten met de ontwikkeling van een campagnevideo waarin de boodschap, het Achterhoekse naoberschap en de verschillende doelgroepen centraal stonden. Met herkenbare gezichten en locaties uit de regio brachten we de campagne dichtbij.
In de video krijgen, naast ouderen en hun omgeving, ook kinderen, gezinnen en sporters een plek. Want hitte raakt iedereen, maar niet op dezelfde manier. Door verschillende situaties te laten zien, sluit de boodschap aan bij een breed publiek.
Het koelste uurtje van de dag
Voordat de campagne breed zichtbaar werd, gingen we langs de Achterhoekse gemeenten om de boodschap intern tot leven te brengen: omkijken naar elkaar begint bij jou. Vier dagen lang trokken we samen met het kernteam en een ijskar door de regio. Niet omdat een ijsje hittestress oplost, maar omdat het de drempel verlaagt om erover in gesprek te gaan.
De roadshow bracht verschillende partijen binnen de gemeenten bij elkaar, van zorg en welzijn tot communicatie en beleid. Op veel plekken gebeurt al iets rondom hitte. De volgende stap is om die initiatieven beter met elkaar te verbinden. Zo zorgde de activatie achter de schermen voor nieuwe gesprekken en samenwerkingen.
Ook inwoners schoven aan voor een gratis ijsje. Zij gingen naar huis met concrete tips om zichzelf en anderen tijdens warme dagen te beschermen. Zo maakten we een serieus onderwerp toegankelijk en brachten we de boodschap letterlijk dichtbij.
Zichtbaar waar het telt
Tijdens de warme periodes werd de campagnevideo breed ingezet. Op televisie, tijdens de roadshow, bij lokale evenementen en online via Meta en YouTube. Door overal dezelfde video te gebruiken, kreeg Handel bij hitte op ieder kanaal een herkenbaar gezicht.
Online deed het meeste werk. Op Facebook, Instagram en YouTube kwam de video bij een breed publiek voorbij, keer op keer
En het bleef niet bij zien. Mensen keken de video ook echt af, tot aan de tip die je onthoudt.
Handel bij hitte · online · zomer 2026
638.205mensen bereiktMeta
3,7 mlnvideoweergavenMeta + YouTube
28.260keer volledig bekekenMeta
41%afgekeken op YouTubeYouTube
Meta en YouTube, mei–augustus 2026
Nog mooier: de online inzet bewoog mee met het weer. Hoe warmer het werd, hoe vaker Handel bij hitte in beeld kwam. Zo verscheen de boodschap precies op het moment dat ze het hardst nodig was.
Niemand blijft buiten beeld
Iedere doelgroep heeft andere behoeften, gewoonten en risico’s. Daarom stemden we beelden, boodschappen en kanalen af op verschillende groepen, van ouderen en mantelzorgers tot gezinnen, sporters en buitenwerkers.
Zo bleef de campagne breed herkenbaar, terwijl we per doelgroep gerichter konden communiceren. De bestaande toolkit maakte het bovendien eenvoudig om middelen lokaal en op verschillende momenten opnieuw in te zetten.
Samen handelen bij hitte
Zolang de temperaturen oplopen, blijven we de campagne zichtbaar maken. Op straat, op televisie, online en tijdens lokale evenementen.
Met één herkenbare boodschap en een aanpak die meebeweegt met het weer, maken we handelen bij hitte steeds vanzelfsprekender.
Voor jezelf, voor een ander en voor de hele Achterhoek.
A+O stimuleert Metalektro-medewerkers fit te blijven tot hun pensioen
A+O Metalektro biedt medewerkers in de sector opleidingen en trainingen met de MDIEU-subsidieregeling. Frappant werd gevraagd ervoor te zorgen dat ze er gebruik van maken.
We stoppen de wereld van marketing graag in hokjes. B2B. B2C. B2G. Het geeft houvast, structuur en helpt om klantreizen te ordenen. Alleen gebeurt er iets geks wanneer we die labels te strak gebruiken.
