“Onder invloed van gierende hormonen, angst en schaamte nemen jongeren in het heetst van de strijd beslissingen met onomkeerbaar grote gevolgen op de rest van hun leven - en dat van hun ouders.”
Met wie maak jij seggs bespreekbaar?
GGD Flevoland klopte bij Frappant aan met een opmerkelijk probleem: Almere is het epicentrum van de onbedoelde tienerzwangerschappen. Kunnen we daar met een campagne iets aan doen? Jazeker.
Samen impact creëren
Samen met Rutgers, WIS educatie en Paint it Yellow maakten we een ijzersterke en gebekte bewustwordingscampagne om de seksuele gezondheid van scholen, jongeren én hun ouders te verhogen – zodat het aantal onbedoelde zwangerschappen op termijn daalt.
Benieuwd hoe wij dit samen hebben aangepakt? Jolieke, Sanne en Milou nemen je mee in een korte blik achter de schermen van ons gezamenlijke traject.
Niet durven, niet besproken, niet weten, niet veilig
Seks is normaal, al voelt erover praten soms lastig. Maar als niemand erover begint – wie dan wel? Ouders weten niet hoe ze erover moeten beginnen, jongeren durven er niet over te praten en de biologieles is geen veilige omgeving voor een goed en open gesprek. Vaak vindt de docent het hoofdstuk seksuele voorlichting zelf ook ongemakkelijk. Seks blijft hierdoor onbesproken – met alle gevolgen van dien.
In Flevoland is het percentage tienermoeders al jarenlang flink hoger dan in andere Nederlandse provincies. Van de 61 tienermoeders woont bijna de helft in Almere. Voor een succesvolle campagne is het belangrijk om met de juiste feiten en cijfers te werken. Naast merksessies met GGD Flevoland, spraken we ook met Almeerse jongeren zelf. Bij Frappant zijn we beter in staat om een rake boodschap te ontwikkelen als we weten wat er écht in die koppies omgaat. Vooral bij de jonge meiden. Wat zien ze, wat voelen ze – en wat missen ze?
Dit is belangrijk – en gáát ergens over
Voor ons zaten totaal verschillende personen. Verschillende leeftijden en levens. Voor de één komt voorlichting te vroeg, voor de ander te laat.
De gesprekken met jongeren maakten diepe indruk. Voornamelijk omdat ze zich vrij genoeg voelden om hierover te praten – met ons. Belangrijke conclusie; de informatie is er wel, maar bereikt jongeren niet – en juist dát is het probleem. Het gevolg? Jongeren weten te weinig, leren niet hoe ze een gevoelig onderwerp bespreken, denken dat ze raar zijn en zoeken hun weg op internet.
Het gaat mis op internet
Op internet worden ze overspoeld met (mis)informatie. Hun favoriete influencer is ook geen (s)expert – en pornovideo’s zijn allesbehalve een weerspiegeling van de realiteit. Onder invloed van gierende hormonen, angst en schaamte nemen ze in het heetst van de strijd beslissingen met onomkeerbaar grote gevolgen op de rest van hun leven – en dat van hun ouders.
Voor een succesvolle bewustwordingscampagne hebben we antwoorden nodig op de volgende vragen:
- Hoe raken we ze op het juiste moment met de juiste boodschap?
- Hoe helpen we ze realiseren dat seks een bewuste keuze is – en niet iets wat ze overkomt?
- En nog zoiets: we spreken nu de jongeren die er wél over willen praten. Hoe bereiken we ook de jongeren die er niét over willen praten?
Hiermee kunnen we het verschil maken.
Brand maatschappij building & activation
In samenwerking met collega’s Janinke (Draft Punk – copy & concept) en Annemiek (Rocksteady crew – design) zorgden we voor een boodschap om verschillende doelgroepen op één lijn te krijgen – en de handen ineen te slaan voor een daling van het aantal tienerzwangerschappen in Almere.
Daarom de oproep:
Met wie maak jij seggs bespreekbaar?
- Met wie (niet de vraag óf, maar met wie. Er is altijd iemand met wie je je vragen kunt bespreken. Jij mag kiezen, als je ‘t maar doet)
- Maak jij (directe oproep)
- Seggs (wordt op TikTok gebruikt om censuur te vermijden. Gebruiken om de aandacht van jongeren te vangen. De taal van jongeren spreken zonder overkill of ongemak)
- Bespreekbaar (wees open en eerlijk over seks/seggs)
Hiermee stimuleren we een open en eerlijk gesprek over seksuele ontwikkeling. Tussen jongeren onderling, in het gezin én op school.
Op praten over seks rust nog altijd taboe
Makkelijker gezegd dan gedaan met een onderwerp waar nog altijd taboe op rust. Daarom ligt in deze campagne de focus op jongeren bereiken – en hoe je met humor en goede vragen het ongemak in een gesprek over seks doorbreekt.
Een trap tegen de gevestigde orde. Tegen die prehistorische seksles en de preutsheid vanuit het ouderlijk nest. De uitdaging zat ‘m in: hoe spreek je alle belanghebbenden aan, zonder vingerwijzen? Hoe houden we ‘t positief en toegankelijk. Hoe spreken we de taal van jongeren zonder overkill of ongemak?
Het IS niet alleen belangrijk wat je zegt – maar vooral hóe je het zegt. De toon bepaalt of je raak schiet. Naar jongeren toe moet communicatie echt zijn. Rauw. Beetje schuren. Op het randje – of net erover.
Daarom de verdiepende boodschap:
Maak van Almere geen schaamstreek
Maak van Almere geen schaamstreek is op meer manieren uit te leggen. Zijn we dol op bij Frappant. Het is pittig om met één slogan meerdere doelgroepen aan te spreken. Toch gelukt. Hiermee spreken we scholen, de gemeente en ouders aan die zich verantwoordelijk voelen voor de gemeenschap. Omdat ze mensen willen beschermen, een reputatie hoog willen houden – of opkrikken, in het geval van Almere.
De boodschap is ook een oproep aan jongeren onderling. Maak van seggs geen schaamstreek. Seks is normaal en Iedereen doet het. Of niet, en dat is ook prima. Maar wat je ook doet: schaam je er niet voor en praat erover met elkaar.
Blikken vangen met ijzersterke vormgeving
De vorm- en beeldtaal past bij de duidelijke oproep én de doelgroep. De bloos-kleur past bij schaamstreek en het groen contrasteert lekker. Deze kleurcombinatie helpt het woord ‘taboedoorbrekend’ visueel te vertalen. De mensen op de foto’s passen in de omgeving van de doelgroep, wat aansluit op het feit dat de campagne vooral ‘echt’ moet zijn.
Ontwikkeling van schoolinterventie
GGD Flevoland, heeft nu een lekker gebekte bewustwordingscampagne om de seksuele gezondheid van scholen, jongeren én hun ouders te verhogen – zodat het aantal onbedoelde zwangerschappen op termijn daalt.
En nu?
Goeie vraag, al stelden we ‘m natuurlijk zelf.
Onderdeel van de campagne is de ontwikkeling van een schoolinterventie door WIS Educatie waarin jongeren leren om zichzelf uit te spreken met respect voor elkaar – én hun eigen wensen en grenzen.
Oplossingen verkopen
Het mooie van reclame maken is dat we ook de kracht hebben om een oplossing voor een probleem te verkopen, in plaats van een pak melk. Laten we deze kracht inzetten om jongeren te helpen – en ze te behoeden voor beslissingen waar ze later misschien spijt van krijgen.
Meer van dit? Alsjeblieft, ja.
Wij werkten aan deze opdracht. Meer informatie?
Bel of mail ons! Vinden we leuk.
Gerelateerde case
Fusie maakt één sterk merk
Het gebeurt niet vaak dat bedrijven bereid zijn de handen ineen te slaan met een concurrent om voor hun doelgroep echt het verschil te kunnen maken. En je moet maar afscheid durven nemen van je – in de markt bekende – merknaam om samen een krachtige, frisse start te maken. Promedico en Omnihis lieten hun ego’s en angsten geen rol spelen in hun fusie. Noch in het merktraject dat ze met ons aangingen. En dat werkte perfect.