Rensa Family: een groep van specialistische bedrijven in de installatiebranche. Stuk voor stuk met hun eigen naam, hun eigen mensen en hun eigen cultuur. Maar hoe vertel je als groep één samenhangend verhaal naar de arbeidsmarkt? Rensa Family wilde de arbeidsmarktcommunicatie centraliseren: één sterk werkgeversmerkverhaal, overkoepelend én bruikbaar voor iedereen binnen Rensa Family. Daar mochten wij ze bij helpen.
Employer brandingContentcreatieMerkbelofteBrand building
Groots worden doe je samen
Samen met Rensa Family zochten we naar wat al die bedrijven met elkaar verbindt, los van dezelfde naam. Uit verschillende sessies werd de kern duidelijk: het zit ‘m in de cultuur. Een familiegevoel. Mensen die een stapje extra willen zetten én de ruimte krijgen om te groeien, ook als je nog niet precies weet in welke richting.
Daaruit rolde de belofte: Groots worden doe je samen.
Een belofte die niet staat voor groot worden, maar groots worden. Niet de meeste vestigingen of de grootste omzet, maar beter worden. Als vakman, als collega, als organisatie. Samen, in plaats van ieder voor zich. Dat is wat Rensa Family bindt.
Het zit ‘m in de kleine dingen
Met die belofte stond de richting vast. Maar hoe maak je die tastbaar?
Het verhaal van Rensa Family zit ‘m niet in één groot statement. Het zit ‘m in de dingen die mensen pas opmerken als ze er werken: dat er altijd aan je wordt gedacht als er een kans ligt die bij je past. Dat je zelfs de kleinste successen met elkaar viert. Óf dat je collega’s hun hulp aanbieden, al vóórdat je erom vraagt.
Zo ontstond het communicatieconcept ‘Het zijn de kleine dingen’, de concrete laag onder de belofte. De kleine dingen samen vertellen het grotere verhaal. Geloofwaardig, herkenbaar en oprecht.
Een werkgeversmerk met aantrekkingskracht
Het verhaal vertellen is één ding. Zorgen dat het ook aankomt bij de mensen die je wilt bereiken? Daar is meer voor nodig. Een sterk werkgeversmerk trekt niet alleen nieuwe mensen aan. Het zorgt er ook voor dat de mensen die er al werken, weten waarom ze blijven.
We trokken het land door en spraken de medewerkers van Rensa Family voor de camera. Uit die opnames haalde we alles wat we nodig hadden voor een activerende campagne: échte verhalen over wat werken bij Rensa Family zo bijzonder maakt.
De beste recruiter werkt er al
Spoiler: authenticiteit werkt. Een collega die jou vertelt hoe het zit. Iemand die zegt wat hij of zij écht vindt. Dát is de beste recruiter die Rensa Family heeft. Het zijn de persoonlijke video’s waarbij medewerkers in hun eigen woorden vertellen waarom ze bij Rensa Family werken, die ons blij maken.
Samen met Frappant hebben we ons werkgeversverhaal echt scherp gekregen. Wat ons bijzonder maakt, klopt nu niet alleen op papier, maar leeft ook binnen de organisatie. Medewerkers herkennen zich erin, praten erover en dragen het uit. Het voelt authentiek en dat zie je terug: mensen melden zich spontaan aan om het gezicht van de campagne te worden. Vanaf dat moment weet je: dit zit goed.
Hilde ten Wolde | HR-Adviseur bij Rensa Family
Van organisch naar gericht bereik
Met organische content bereik je vooral de mensen die Rensa Family al kennen. En dat terwijl je juist de mensen die dat nog niet doen wil bereiken. Niet alleen om een vacature te vullen, maar om een naam op te bouwen. Om te zorgen dat Rensa Family in de hoofden van de juiste mensen zit, ook voordat er een functie vrijkomt.
Daarom breidden we uit naar gerichte social advertising op Meta en LinkedIn. De best presterende organische content zetten we in als betaalde campagne, gericht op de regio’s rondom de vestigingen van de Rensa Family-bedrijven. Zo dicht mogelijk bij de juiste mensen, op het juiste moment.
Employer branding done right
Het mooie? Employer branding levert meer op dan gevulde vacatures. Voor Rensa Family zien we dat terug in de cijfers:
Bereik
Totaal bereik
624.328
mensen bereikt in de regio's rond de vestigingen
Instagram
867%
stijging in bereikte accounts op Instagram
Betrokkenheid
150%
meer verkeer naar de website
300%
meer betrokkenheid op Facebook
3000+
volgers op LinkedIn
Resultaat
Sollicitaties
210
sollicitaties vanuit social content & advertising
Kosten per sollicitant
€ 13,37
kosten per sollicitant
Een sterk werkgeversmerk met aantrekkingskracht werkt ook als er geen vacature openstaat. Het bouwt aan bekendheid en vertrouwen, veel duurzamer dan wervingsacties die stoppen zodra de functie is ingevuld.
Maar we zijn er nog niet, en dat is precies de bedoeling. Een werkgeversmerk bouw je niet in één campagne. We blijven samen werken aan het verhaal van Rensa Family als werkgever. Want, groots worden doe je samen.
Je staat er zelden bij stil, maar de producten en apparaten die je dagelijks gebruikt zijn ooit begonnen als een wild idee. Pezy brengt deze ideeën verder en wij brachten Pezy verder.
Hoe een employee empathy map helpt bij je employer branding [+template]
Kandidaten en werknemers die bij jouw werkgeversmerk passen, ken jij wel zo’n beetje. Toch? Helaas. Wij mensen gaan onbewust te vaak uit van onze eigen drijfveren en angsten.
