AUTEUR:
Rico Verstege | Insights
Activation & Brand building & Strategie | Door Rico Verstege | Leestijd 4 minuten | 17-06-2025
Zo maak je een effectieve contentstrategie die je merk versterkt
Veel organisaties produceren volop content. Blogs, video’s, social posts, whitepapers. De output is er vaak wel. Maar de impact? Die blijft soms achter. Niet omdat de content slecht is. Wel omdat er geen lijn in zit. Geen duidelijke koppeling met het merk. Geen strategie die richting geeft.
Als je herkent dat je veel doet, maar het niet écht werkt, dan is de kans groot dat de verbinding tussen je merk en contentstrategie ontbreekt.
Content zonder merkfundament is als bouwen op drijfzand
Een effectieve contentstrategie is meer dan een contentkalender of lijst met formats. Het is een manier om vanuit je merk te communiceren met de wereld. Om relevant te zijn voor je doelgroep én richting te geven aan je interne team.
Toch zien we het in de praktijk vaak anders gaan. Er ligt een goed merkverhaal, maar in de uitvoering raakt het versnipperd: losse posts, blogs die elk een andere kant opgaan, tone-of-voice die verschilt. Of er ís een strategie, maar die ligt in een map, ver weg van de dagelijkse praktijk.
Gevolg? Veel productie, weinig richting.
Wil je testen of jouw strategie sterk genoeg is? Stel jezelf deze vraag: Kunnen al je collega’s in één zin zeggen waar jullie merk voor staat en vertalen ze dat consistent door in hun content?
De basis van een effectieve contentstrategie: merk, doelgroep en doelen
Een goede contentstrategie begint bij de kern:
- Je merk
Wat wil je als organisatie uitdragen? Waarin onderscheid je je? Wat moeten mensen voelen, denken of onthouden als ze met je content in aanraking komen? - Je doelgroep
Wie wil je bereiken? Wat speelt er bij hen? Wat zijn hun vragen, zorgen, motivaties? Hoe beter je die wereld begrijpt, hoe sterker je content landt. - Je doelen
Wat moet je content bijdragen aan de bredere strategie? Gaat het om zichtbaarheid, gedragsverandering, conversie, employer branding?
Pas als deze drie helder zijn, kun je keuzes maken: in thema’s, in formats, in kanalen.
Bouwen én activeren: balans voor de lange termijn
Veel contentteams voelen de druk om direct resultaat te laten zien: meer views, meer leads, meer kliks. Begrijpelijk. Maar wie alleen inzet op activatie, snijdt zichzelf op de lange termijn in de vingers.
Een effectieve contentstrategie doet beide:
- Brand building: werken aan herkenning, vertrouwen en voorkeur.
- Activatie: aanzetten tot actie op het juiste moment.
Volgens het model van Binet & Field ligt de ideale balans op 60/40. In de praktijk zien we dat dit vaak omgekeerd is.
Laat content je merk versterken
Wat sterke merken onderscheidt, is niet dat ze meer content maken. Het is dat hun content herkenbaar is. Afgestemd. Geloofwaardig. Dezelfde energie, dezelfde toon, dezelfde kernboodschap of je nu op LinkedIn scrollt, een e-mail leest of hun website bezoekt.
Dat vraagt om keuzes. En structuur. Maar vooral: om een strategie die leeft in je organisatie.
Download whitepaper
Contentstrategie
Wil je aan de slag met een effectieve contentstrategie die jouw merk versterkt? In onze whitepaper Van strategie naar impact: Zo breng je je merk tot leven in content ontdek je:
- Hoe je merk de basis wordt voor je content.
- Hoe je kiest voor thema’s, formats en kanalen die écht werken.
- Hoe je strategie vertaalt naar uitvoering, zonder de lijn te verliezen.
Vul onderstaand formulier in
