Zo maak je een effectieve contentstrategie die je merk versterkt

Als je herkent dat je veel doet, maar het niet écht werkt, dan is de kans groot dat de verbinding tussen je merk en contentstrategie ontbreekt.

Content zonder merkfundament is als bouwen op drijfzand

Een effectieve contentstrategie is meer dan een contentkalender of lijst met formats. Het is een manier om vanuit je merk te communiceren met de wereld. Om relevant te zijn voor je doelgroep én richting te geven aan je interne team.

Toch zien we het in de praktijk vaak anders gaan. Er ligt een goed merkverhaal, maar in de uitvoering raakt het versnipperd: losse posts, blogs die elk een andere kant opgaan, tone-of-voice die verschilt. Of er ís een strategie, maar die ligt in een map, ver weg van de dagelijkse praktijk.

Gevolg? Veel productie, weinig richting.

Wil je testen of jouw strategie sterk genoeg is? Stel jezelf deze vraag: Kunnen al je collega’s in één zin zeggen waar jullie merk voor staat en vertalen ze dat consistent door in hun content?

De basis van een effectieve contentstrategie: merk, doelgroep en doelen

Een goede contentstrategie begint bij de kern:

• Je merk
  Wat wil je als organisatie uitdragen? Waarin onderscheid je je? Wat moeten mensen voelen, denken of onthouden als ze met je content in aanraking komen?
• Je doelgroep
  Wie wil je bereiken? Wat speelt er bij hen? Wat zijn hun vragen, zorgen, motivaties? Hoe beter je die wereld begrijpt, hoe sterker je content landt.
• Je doelen
  Wat moet je content bijdragen aan de bredere strategie? Gaat het om zichtbaarheid, gedragsverandering, conversie, employer branding?

Pas als deze drie helder zijn, kun je keuzes maken: in thema’s, in formats, in kanalen.