Een visuele identiteit is niet alleen een logo, kleuren en letters, maar wordt gecompleteerd door vormentaal, animatie, beeldtaal voor foto- en videografie en brand codes, de zogeheten bouwstenen voor al het visueel gebruik.
Creatief concept
Het creatief concept helpt je om in het hoofd en hart van mensen terecht te komen. Het zorgt ervoor dat mensen zich kunnen identificeren met je merk en zich ermee kunnen verbinden. Het maakt zichtbaar en voelbaar wie je bent en wat je wilt vertellen, het laat de potentie zien van je merk. Je merkbelofte komt tot uiting: hoe ziet die belofte er – letterlijk – uit? En hoe pas je die belofte toe in je communicatie?
Een creatief concept is niet te verwarren met je huisstijl. In je huisstijl liggen de bouwstenen voor je visuele identiteit besloten: welke kleuren, typografie en vormen je gebruikt. In het creatief concept ga je een stapje verder en breng je in kaart op welke manier die bouwstenen ingezet worden in je communicatie. Welke tone of voice past bij je merk en met welke beeldtaal breng je je boodschap over? In de vorm van een campagnevoorbeeld, headlines, short copy en (concept)foto- en videografie wordt duidelijk hoe je uiting gaat geven aan je merkbelofte.
