Het Spaanse klimaat trekt levensgenieters – én criminelen. Terwijl Nederlanders in Zuid-Spanje hun plek onder de zon opbouwen met hard werken, de juiste keuzes maken en een beetje geluk in het leven, zijn er ook Nederlanders die op een andere manier van het Spaanse klimaat profiteren. Zo kopen ze er villa’s en dure bolides met geld dat in Nederland via dubieuze routes is verdiend. Dat ondermijnt niet alleen de veiligheid, maar ook het imago en woongenot van de Nederlandse gemeenschap daar.
Meld Misdaad Anoniem vroeg ons: Hoe maken we Nederlanders in Zuid-Spanje bewust dat dit ook in hun omgeving gebeurt en hoe bewegen we ze om verdachte situaties te melden, zonder dat ze zich bekeken of beschuldigd voelen?
MerkherkenningCampagneBrand buildingAwareness
De uitdaging
Eén van de uitdagingen was dat we geen toeristen of Spanjaarden wilden bereiken, maar alleen Nederlanders die er wonen of werken. Verder was het van belang dat we:
bewustzijn creëren dat criminaliteit óók in hun directe omgeving speelt;
laten zien dat Meld Misdaad Anoniem er ook buiten Nederland voor hen is;
activeren zonder met de vinger te wijzen of onterechte verdenkingen uit te lokken.
Gelukkig werken we al jaren samen met Meld Misdaad Anoniem. Van herpositionering tot campagne, wat maakt dat je snel tot de kern komt en samen in co-creatie een pakkende campagne weet te creëren. Worden we blij van!
Niet iedereen komt voor de zon
Dat je kunt genieten van de Spaanse zon heb je aan jezelf te danken. Helaas zijn er andere Nederlanders die ook van het Spaanse klimaat genieten – en dan niet alleen van de zon.
Jij hebt het verdiend. Hij ook?
Met deze headline wordt de lezer getriggerd op oneerlijkheid. Het is namelijk niet oké dat mensen van dezelfde zon genieten zonder daar eerlijk voor te werken. Criminaliteit en ongure praktijken van andere Nederlanders kunnen jouw woongenot en jouw imago in Spanje flink verzieken.
Meer nuance door lokale samenwerking
Omdat het een gevoelig onderwerp betreft, was het toetsen van de boodschap noodzakelijk. De politie leverde waardevolle feedback. Zo kwamen nuances in taalgebruik en culturele gevoeligheden boven tafel. Met korte lijnen schakelden we door. AI-visuals (nope, helaas géén tripje naar Spanje) hielpen om scenario’s snel tastbaar te maken, van glazen champagne en koffertjes met geld tot subtiele details bij een villa. Binnen no-time lagen er HTML5-banners, posters en flyers klaar voor verspreiding.
Impact tot ver over de grens
Dat het een onderwerp is dat speelt, dat bleek. Door de campagne:
Dit laat zien hoe waardevol anonieme meldingen kunnen zijn voor de opsporing van verdachten, ook over de grens.
Woordvoerder van het OM
En trots zijn we, want dat is de échte winst: een gevoelige campagne die niet alleen aandacht trekt, maar ook actief bijdraagt aan meer veiligheid.
Melden helpt. Ook vanuit Spanje. Meld Misdaad Anoniem.
Een bijzonder project, want voor het eerst hebben we een campagne laten ontwikkelen voor een doelgroep die in het buitenland verblijft. Dat bracht nieuwe uitdagingen mee, die Frappant met hun combinatie van strategisch inzicht en creatieve scherpte goed heeft weten te verwerken. Dat zie je terug in het resultaat: een campagne die aanspreekt én iets teweegbrengt.
Marc Janssen | Manager Communicatie Meld Misdaad Anoniem.
Hoe brengen we duurzaamheid nóg meer onder de aandacht bij onze inwoners en ondernemers? En hoe vergroten we het bewustzijn en de betrokkenheid van de gemeenschap?
Wat doen jouw kinderen als ze een gele M zien? Gaat je klushart sneller kloppen als je Yama jaja Yippie Yippie Yeah’ hoort en verlang je naar koffie als je George ziet? Logisch, we zijn allemaal slaven van ons onderbewustzijn. En daar moeten we wat mee als marketeers. Richt je op je brand codes. Ook wel brand assets genoemd. Het ondergeschoven kindje van branding, maar oh zo effectief.
