Merkstrategie bureau
Eerlijk? De meeste merkproblemen beginnen niet bij het merk. Ze beginnen bij de organisatie. De strategie is veranderd, de organisatie is gegroeid, er is gefuseerd, maar het merk loopt achter. Of het merk staat op papier, maar leeft niet intern. Mensen vertellen een ander verhaal dan het merk belooft.
Frappant is een merkstrategie bureau dat helpt de organisatiestrategie te vertalen naar een merk dat intern gedragen wordt en extern overtuigt. Geen vaste formule, maar de aanpak die past bij jouw vraagstuk.
Wij werken onder meer aan
Herkenbaar?
Merkstrategie is geen standaard vraagstuk. Dit zijn de situaties waarbij organisaties ons bellen:
- Het merk loopt achter op de organisatie.
De strategie is veranderd, de organisatie is gegroeid of er is gefuseerd, maar het merk weerspiegelt dat nog niet. Naar buiten communiceer je wie je was, niet wie je bent. - Intern vertelt iedereen een ander verhaal.
Sales, marketing, directie – iedereen legt het merk anders uit. Geen kwade wil, maar geen gedeelde basis. Dat voel je in elke uiting die naar buiten gaat. - Communicatie kost veel en levert weinig op.
Hoge marketingkosten, weinig herkenning, weinig impact. Vaak zit het probleem dieper dan de campagne – in een onduidelijke positie of een versnipperd merkportfolio.
Herkenbaar? Daar helpen we je graag mee.
Merkstrategie: geen vaste formule, wel een bewezen aanpak
Wat lever je op na een merkstrategie traject?
Dat hangt af van het vraagstuk. Geen vast pakket, maar altijd concreet en werkbaar. Wat je in elk geval niet krijgt: een dik rapport dat in een la verdwijnt.
Afhankelijk van jouw situatie lever je één of meerdere van de volgende dingen op:
-
Een scherpe positionering
Inclusief merkbelofte en brand story. De basis voor alles wat je naar buiten brengt. Van je website tot je salesgesprekken.
-
Een merkstrategie die aansluit op de organisatie
Concreet vertaald: wat betekent de richting die de organisatie op wil voor het merk, de communicatie en het team?
-
Intern alignment
Een gedeeld beeld van waar het merk voor staat; in het team, bij de directie, op de werkvloer. Zodat iedereen hetzelfde verhaal vertelt.
-
Heldere merkarchitectuur
Een overzicht van hoe merken, labels of diensten zich tot elkaar verhouden en de keuzes die dat makkelijker en effectiever maken.
Blije opdrachtgevers
Basil
Basil staat stevig op de pedalen richting de toekomst
Brand building
Confirm
Confirm vroeg om meer personeel – en kreeg identiteit
Brand building
PEZY
Great ideas deserve ingenious product developers
Brand building
ABB interieurs
Merktraject brengt focus in visuele identiteit én bedrijfsvoering
Brand building & Activation
Twee vragen die we vaak horen:
“Wij hebben eerder een merktraject gehad, het verdween in een la.”
Eerlijk? Dat herkennen we. Het gebeurt als de uitkomst te abstract is of als het team er niet in herkend wordt. Bij Frappant bouwen we de merkstrategie samen met de mensen die hem moeten waarmaken. Draagvlak zit in het proces, niet in de eindpresentatie.
“Is een merkstrategie niet iets voor grote bedrijven?”
Een sterk merk is juist voor kleinere organisaties een voordeel. Je hebt minder budgetten dan de grote jongens, maar als je verhaal scherper is, win je het toch. Benieuwd hoe dat werkt voor jou?
Bel of mail ons! Vinden we leuk.
Veelgestelde vragen over merkstrategie
Wat is merkstrategie en wat is het verschil met branding en positionering?
Wat doet een merkstrategie bureau precies?
Een merkstrategie bureau helpt bepalen waar je merk voor staat, hoe dat aansluit op de organisatiestrategie en hoe je het laat leven, intern én extern. Bij Frappant werken we vanuit vier invalshoeken: positionering, vertaling van organisatiestrategie naar merk, merkcultuur en merkarchitectuur. Niet elk vraagstuk vraagt om alle vier. We starten bij jouw situatie.